原创：李公子

2023年是全新的一年，现在的百度oCPC就像当初的CPC一样普及了，接下来就重点分享一下当下oCPC的运营方法，希望对你有帮助。

1、OCPC如何建包？

1、作用范围

现在已经不分pc和移动了，所以这个选择可以全选或者还是分移动和pc。

选择建议：

这个根据往期账户跑量情况，可以选择成本较低量较大的计划建一个包，这样能跑成功的概率较大，而且跑成功以后整体的成本较低，资源量较大。

当然也可以按照pc和移动来分，因为目前大市场上还是移动流量大，pc流量小，所以两者分开也可以更好的获量，而且移动流量大可能成本会高，和pc放在一起建包反而会互相扯后腿。

2、投放方式

有两种可以选择，两者的定义如下：

增强模式：系统会充分利用账户内转化数据，通过预估每次搜索流量的转化概率，自动微调出价以争取获得更多的转化。

目标转化成本：系统尽量控制在您设置的转化出价内，智能优化您的转化量。

选择建议：

除非量很少，否则不建议选择增强模式，这个就有点之前的按千次点击，可以增加曝光和点击，但是转化不好，成本高，就是介于CPC和oCPC跑成本两者之间的模式。如果你不差钱是可以试一试这种方式的。

所以投放方式还是建议大家选择目标转化成本，这个至少有一定的成本控制的要求，即使成本跑飞了，也有一定的限制，不至于完全跑飞。

3、转化目标及出价

数据来源：

这个倒是可以两个都尝试，“不限”就是所有数据源回传的数据都会用于oCPC优化。“筛选”表示只有通过您指定的数据源回传的数据才能作用于oCPC优化。

选择建议：

“不限”数据回传种类多，如果你的转化方式也有几种，都能抓取的到，那么你可以试试，这个流量大，可以更快的跑成功，如果你的转化方式单一，或者是有多种但是以某一种占比较大，那么还是建议选择“筛选”，因为这个有你账户长期转化方式积累的数据，作为基础可能对你账户的优化更加有利。

目标转化：

这个尽量选择较深转化的方式，比如三句话咨询、留线索，表单提交成功。直接以转化为目的较好，其他xxx点击的方式不利于转化，一般都是流量虚高，转化不好，成本起飞。当然还是那句话：你不差钱可以用，或者缺流量也可以带一带。

目标转化出价：

这个目前也没有要大于行业出价80%的限制了，虽然也会有建议出价，比如大于xx元，但是你也仅仅把这个建议作为建议就好，你还是要按照你自己企业的目标成本来设置，因为现在的oCPC系统已经比较完善了，会基本上按照你的出价给你跑，如果你的出价远远大于你的目标成本，那么最终的结果也是会远远大于你的目标成本的。

深度转化优化：

这个一般可以不选择，但是如果上面目标转化选择的是xxx点击，那么这里可以选择表单提交成功、留线索等更深度转化的方式。不过个人还是建议上面就直接选择深度转化的方式。

2、oCPC包优化建议

1、建包前优化建议:

建包前还是尽量把能操作的先操作了，涉及到大批量修改的修改完毕，关键词、创意等能优化的尽量先优化了。

针对新老账户可以使用不同的方式。

老账户:

如果是老账户，那么过去7天的成本在目标成本内，就可以直接建包了。如果成本高出预期很多，那么可以先低价缓冲几天，不然建包以后还是会出现波动较大的情况。

新账户:

新账户冷启动是比较难的，一般会没量，即使CPC可能前几天都不会有太大的消耗，如果再想通过oCPC拉一把，那么往往也有可能是失败的。所以新账户需要渡过冷启动期，建议可以从CPC开始拉量，把消耗先做上去，然后再建oCPC包，否则oCPC包建了以后消费就会不温不火的，而且转化不好。

2、建包中优化建议:

建包以后也会有1-2天左右的适应期，所以1天内不要操之过急，可以先看一下效果。整个过程中尽量不要有过多的操作，静观其变。

因为现在已经没有“学习失败”的状态了，只有“学习成功”和“正在学习”，就是原来的“学习失败”变成了无限期的“正在学习”，所以如果过了7天你的oCPC包还是“正在学习”，那么你需要进行优化，一般来说都是量太少或者转化太少。这个时候可以删包重建或者适当的提升转化出价。另外拓词、拓创意也是有必要的。

3、学习成功后优化建议：

能学习成功说明转化成本在设定的目标内，转化数据良好。那么这个时候你需要考虑的是如何延长oCPC包的稳定期。

建议每天可以看一下搜索词报告和恶意点击报告，对这两个适当优化就可以，不要操作很多，1-2天成本飞起，转化变少适当的优化搜索词效果较好。如果量小的户可以适当加词，有转化的词和系统推荐的词都是可以考虑的。

以上就是本次内容的分享，更多内容欢迎持续关注。

标签： #2023年XX城投债权转让计划